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從腦白金軟文中了解軟文的基本形式
2020年1月02日 10:17

  上世紀90年代末,在我國保健品行業可以說是一直在走下坡路了,而一個新的保健品品牌通過多種營銷手段,將一個不為人知的品牌打造成了一個知名的保健品品牌,這就是腦白金,而它所使用的營銷方式就是腦白金軟文,今天,深圳市聯眾云軟文平臺小編就來為大家介紹幾個腦白金的經典軟文,與大家分享幾種常用而有效的形式。

  1、新聞式

  什么樣的軟文才是最好的軟文?那就是要滿足讓讀者感興趣的同時,潤物細無聲地把營銷信息傳遞給讀者,這種軟文是最好的軟文。在各種形式的軟文中,最隱蔽、最有效的軟文是新聞風格的軟文。它以新聞的形式寫軟文,看完后,讀者覺得自己讀的是新聞,但對廣告中的產品有著深刻的了解。

  在軟文一開始的軟文宣傳中,傳播效果最好的一篇軟文應該是《南京出現“美國瘋狂”的征兆》。只是光光從標題方面我們就可以知道,這個軟文采用的是新聞型的寫作方式,“出現”和“征兆”這兩個詞充滿了新奇感,使人產生了理解的欲望。美國瘋狂是什么?南京有什么瘋狂的跡象?在正文中,筆者運用導言、背景、正文、結尾等新聞文體,介紹了南京搶購腦白金的可能性,引起了消費者對腦白金的關注。

  2、懸念式

  聯眾云軟文營銷平臺小編相信大家都知道相聲中的“抖包袱”,也就是說最關鍵的詞先說出來,然后一層一層,慢慢拆開,越拆開,材料越多,越吸引人,這也適用于軟文的串座。我們稱這種形式的軟文為“懸念型”。懸疑類軟文所設置的問題必須具有吸引力,否則不會引起讀者的注意。

  在早期的腦白金軟文中,第二個效果最好的軟文是以懸念的形式創作的,名為《美國睡得香,中國咋辦?》。從標題上,我們就很知道美國為什么睡得好,中國要怎么做?在文章一開始的時候,筆者并沒有直接解釋美國睡得很香,而是從“95年,美國人瘋了!96年,日本人瘋了!臺灣人瘋了!”他們之所以瘋狂是因為他們急于購買一種叫做腦白金的產品,然后解釋說腦白金可以幫助睡眠,同時表達美國人之所以睡眠好的原因??梢钥隙ǖ氖?,中國這么多失眠癥患者的擔憂,會引導有失眠癥癥狀的讀者關注產品。

  3、講故事或科普式

  小時候,我們喜歡聽爸爸媽媽講故事,長大識字后,我們開始自己看故事,故事成為人們接受知識的一種方式。因為故事博大精深,有趣,所以大家都很喜歡。

  深圳市聯眾云新聞平臺小編介紹說,在醫療保健行業,創作者喜歡將故事風格轉變為大眾化的風格,這種風格更受大家歡迎。通過解釋真相,讀者會注意到真相背后的產品。腦白金軟文中效果第三名是《人不睡覺只能活五天》這篇文章了,從“失眠”這個角度進行專業的科學普及知識,進而宣傳大腦白金產品的功效。

  所以,想要寫好軟文的話,那么不妨可以借鑒腦白金軟文,從而寫出更加優秀的軟文來。



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