各大網站發布新聞稿從本質上來說還是廣告的一種，但又不同于過去的硬廣告。我們稱這種新聞稿為軟文，這是一種引導消費者心理的文字表達，一種在無意識當中達到傳播目的的方法。為了清楚的認識到新聞發布是如何工作的，我們首先需要理解以下這些問題。
一、搞清楚發布新聞稿是要實現什么目的
明確目的之后，下一步就是寫新聞稿了。稿件的內容必須是質量比較高的，并且能夠反映出商家想要讓看到用戶的內容和摘要。新聞稿要做到簡潔、清晰、順暢、具有較強的可讀性。
而且要選擇合適的各大網站發布新聞稿，大多數人覺得一篇好的新聞稿只需要發布到一個好的媒體就夠了，也有人認為一篇新聞稿需要發布到盡可能多的網站和平臺。小編的建議是要看發布這篇新聞稿的目的是什么，以及這篇新聞稿的性質。
二、哪些網站發布新聞稿
從表面上看這個問題很簡單，就是找到和企業的產品或者是服務相匹配的，與新聞稿內容關聯度比較大的媒體。事實上，我們在發布新聞稿的時候，選擇高質量的網站平臺非常重要。媒體的選擇主要分為這幾點：目標客戶的地理范圍、企業所屬的行業是什么、各大媒體的優勢和特點有哪些、主要搜索引擎給這個網站的權重高不高。
如果一個企業的產品是在全國銷售的，那么媒體選擇就可以廣泛傳播。如果企業的產品很有地域性，那么選擇當地的門戶網站就可以了。當然，我們也不能完全放棄綜合性的門戶網站。全國網友都在關注綜合門戶，還有一些行業性的網站，各大網站發布新聞稿打出媒體組合拳，就不用擔心自己的潛在客戶看不到了。
三、如何評價新聞發布的效果
什么樣的新聞稿發布效果比較好?商家花了推廣費，當然就希望看到一個比較好的推廣結果。對于新聞稿的推廣效果，我們現在考量的因素一方面有媒體的權威性;另一方面，各大網站發布新聞稿后是不是能夠迅速被搜索引擎收錄為新聞源，還有就是看關鍵詞的排名效果等。
但是小編個人覺得，如果因為某些原因這個新聞稿沒有被搜索引擎收錄，就認定效果不好是不明智的。因為有些網站雖然搜索引擎沒有收錄，但是它的流量卻并不少，很多商家也會在上面發布新聞稿。此外，聯眾云小編認為新聞營銷的靈魂是內容，是不是清楚、正確的傳達了企業的宣傳理念，是不是成功抓住了用戶群體的心理，是不是精準的抓住了目標人群等，這些無疑不是評價新聞稿發布效果的要素。沒有這些基礎，就算被搜索引擎收錄了，但是實際的宣傳效果也不會很好。
